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手游出海,如何投放Facebook广告让游戏留存提升66%?-爱体育官网

时间:2021-11-22
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本文摘要:点击上面“蓝字”关注我们!对于移动游泳者来说,AppStore和GooglePlay是两个主要的应用渠道,必须被打破。

点击上面“蓝字”关注我们!对于移动游泳者来说,AppStore和GooglePlay是两个主要的应用渠道,必须被打破。如何获得用户可能是全球应用法式的一个常见问题。如果我们想解决这个问题,就必须研究Facebook、Twitter、Instagram和其他常用的社交渠道的机制、形式和效果。

其中,Facebook是外洋社交平台相识的最重要渠道之一。那么,如何通过Facebook投递来提高用户的转化率呢?什么样的投资组合才气使推广取得事半功倍的效果?什么样的广告形式更有可能让玩家感兴趣?这就是我们需要知道的全部内容。facebook投放机制是什么?在广告的前6个小时内,游戏广告将发送给5000人,其中一些人下载游戏,这组成了游戏的"下载次数",下载量将作为下一个广告下载量的依据。以下图片中的红色框显示:假设上一段时间有7小我私家下载,其中5人在一个方面具有相同的特征,好比一周内玩SLG游戏,并将其设置为黄色,那么下一步将是向更多的黄色用户发送广告。

如果像标志的蓝色内容一样,在早期有七人下载,其中两人在一个方面有相同的特征,当他们继续推出时,系统将提供应与这两小我私家具有相同特征的人,很容易就找不到玩家的观众。也就是说,Facebook在许多情况下都是凭据先前的用户统计数据定位的。

一般来说,Facebook的定位可以分为三种方式:首先,对于类界说用户(相像),使用现有的高质量播放器来查找更大规模的高质量玩家,因为该系统有助于找到玩家,所以玩家的特征相对一致。其次,兴趣定位,好比玩三笑游戏,人们也可能喜欢玩跑酷游戏,因为他们是休闲游戏。然而,兴趣定位更多地依赖于人类的主观判断,与类界说用户相比,依靠这种方式定位用户的下载转换率可能较低。最后是普遍定位,例如,仅按性别、某一年事组、更广泛的规模,以及转换率可能低于前两者。

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建议,当你找到用户时,不要仅仅选择类界说用户。如果你想扩大游戏的用户群,你必须联合几种方法。从外洋游戏公司的反馈来看,一般来说,60%的预算投资于种别界说用户,30%用于兴趣定位,其余10%用于泛定位可以获得更好的效果。

然而,如果在第一轮推出时无法确定种别界说用户,那么您可以先将预算放在感兴趣的用户身上,等候用户规模扩大,然后进一步确定种别界说用户,并在预算中举行投资。1如何使用类定位找到更多高质量用户需要提醒大家的是,“类界说用户”不是说只有一个标签或者单指一个群体,它的内部也可以根据“特征一致性”的崎岖划分成差别阶级。

一般来说,类界说用户占平台用户的10%,其中特征一致性最高的用户,可能只占到平台用户的1%;特征一致性稍低一些可能会将群体扩大到4%、7%等等。好比高活跃度高付费的SLG玩家占到Facebook用户的1%;活跃度较低单次付费较高的SLG玩家占到4%,SLG的免费玩家占到7%,SLG玩家为10%。那么如何才气更好地使用这批类界说用户作为游戏产物的种子用户呢?在这里建议大家通过不停实验、总结分析,试着找到从1%、4%、7%到10%差别阶段的类界说用户所具有的标签特征。

然后建立种子用户。建立种子用户这一历程可以说是Facebook平台投放最重要的事情之一。种子用户数量控制在1000-10000万之间,是比力理想的状态,最多不行以凌驾50000个,如果低于1000则不容易建设样本举行数据分析。

除了注重数量还要注重质量。权衡种子用户是否有效的两大尺度:一是付费,如果种子用户代表付费玩家,那么在下一轮推送时,广告触达的用户有很大的可能还是付用度户。二是活跃度,如果种子用户是高活跃度玩家,厥后的推送用户也可能具有较高的活跃度。

如果游戏在投放初期,付费玩家数量不多,那么活跃度就是平台推送参考的重要尺度,此外还可以选择:“完成新手教程的玩家”,“完成某一轮关卡的玩家”等标签举行设定,等玩家数量到达1000之后就可以开始确定“付费玩家”了。种子用户能否跨区域迁移游戏出海在进入一个国家之前,其实是可以凭据一个国家的付费玩家锁定另一个国家的付费玩家的。好比一款游戏出海台湾,收集到了许多台湾地域的种子用户。之后这款游戏想要在泰国、马来西亚上线,推广团队完全可以把收集到的台湾种子用户投放到这两个国家。

因为Facebook会凭据台湾种子用户的特征举行归纳,并在当地市场找到拥有相同特征的这批人。可是种子用户最好选择相邻市场举行投放,好比用韩国种子用户对应日本用户,文化越相近的国家,种子用户迁移的效果就会更好。除此之外可以选择一键式匹配全球定位或者区域市场定位,Facebook可以自主匹配相近的市场。在这里熊猫侠建议如果定位全球,可以在这个规模之下做细分,好比说定位法语地域、针对25-45岁的女生做投放。

这时可以保证广告投放可以直到达容易被忽略的国家。对于美国这类获取用户成本较高的国家来说可以做单独的投放。

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像马来西亚、中东地域这类有着中高质量玩家的地域也可以做单独投放,制止同其他地域发生竞争。固然另有一些国家好比印度、菲律宾在投放1-2个星期没有太大效果时,可以暂时清除在外。广告能否一键送达全球目的玩家这需要做好一件事:事件导向优化。事件导向优化可以在应用下载广告的场景下使用。

好比说“付用度户举行下载”“到达游戏关卡10的用户举行下载”。在这种情况下获得了用户获取成本未必低,可是ROI会更高。需要注意的是,假设一天有100人下载游戏,那么付用度户比例在1%-50%之间,事件导向优化可以参考,一般来说一款游戏的付费比例在2%-4%。

下一步就可以选择高活跃、高付费的用户举行全球定位,其中可以清除美国、巴西这类高用户成当地区以及高付费地域,然后选择语言版本举行定位,如果还需要细化,可以加入游戏类型界说,好比SLG玩家。之后选择优化事件导向的时候可以选择比力高质量的用户,之后举行出价。通常系统出价不会高于10美金。

以zynga的一款老虎机游戏为例,在这种投放情况下,凭据高价值付费玩家建立了类用户,并加上年事、性别地理位置等关键词定位尺度性,然后以“付费玩家”为导向举行下载。最终这款游戏获得了相比于一般广告成效来说4.5倍的广告接纳,2倍的玩家付费转换,下载转换率提高60%(一般来说此数值为20%)。在这里有三点提示:1.如果一开始用户定位以及投放没有收效,可以实验先用一般下载为优化导向为广告取量暖身;2.可以设定100美金为逐日预算以下载为导向,在自动出价24-36小时之后,转为AEO;3.自动出价投放速度较快,可以在逐日预算中限制价钱。怎样的广告形式最有效?如果相识了投放规则,什么样的广告最容易吸引人?从形式来说, 现在来看,Facebook广告投放中视频广告相比于图片广告,在游戏的三日留存可以提高66%;转化率可以提高64%;付费金额可以提高46%。

视频广告其实并不庞大,把静态人物或者配景抠出,做简朴位移就可以作为视频广告。一般来说,视频广告的体现形式有五种:①.多形态联合(canvas):交互式全屏广告,即用户可以通过点击、滑动屏幕,获取更多感兴趣的产物或品牌照片信息。

②.360度视频:消费者可以通过滑动或移动可移动设备来举行沉醉式产物互动,自己控制广告体验,好比第一人称的格斗游戏可以运用这种形式。③.轮播:是一种允许广告主在单个动态消息广告中展示多达5个可点击图片或视频的广告。

④.动态图:包罗GIF、Cinemagraph⑤.直播视频广告。从现有的统计情况来看,6-14s的视频广告更容易被用户所接受,在转化率方面也会有更好的提升。今天我们先说到这里,要知道从Facebook投放广告视频开始,一款游戏的营销与推广才刚刚开始。

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